美国黑五网购74亿美元破纪录 远远不如国内双十一

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整个黑五期间,线上线下同步,但是美国黑五线上网购正在崛起。据市场研究公司Adobe Analytics最新数据,“黑五”当日全美网购销售额达74亿美元(约520.28亿人民币),不仅成为黑色星期五有史以来销售额最高的一天,仅次于去年“网购星期一”的79亿美元,也成为美国有史以来在线收入第二高的一天。消费者的平均订单价值为168美元,同比增长近6%,也创下了黑色星期五的新纪录。

尽管,美国黑五创造了不小线上销售记录,但是跟国内双十一比,仍然是“弟弟”。与此相比,据双11实时交易数据显示,11日24时,2019年天猫双十一交易额最终定格在2684亿,再次刷新双十一交易额记录。当日00:05:25,2019天猫双11全球成交额就突破300亿元。这意味着,今年美国“黑五”的网购销售额达到“双11”的五分之一。所以,美国电商刺激消费能力仍需向国内学习。

那么问题来了,黑五期间线下的销售能力就很强了吗?并没有!相比之下,“黑色星期五”去实体店购物的人数比一年前下降了2.1%,实体店的销售因此减少了1.6%。但网上购物和实体店经营并没有完全脱节,美国也在构建“新零售模式”,也就是所谓的线上下单,线下拿货。报道称,此类领取销售的数量比2018年增长了43.2%。看来,线上线下相结合的消费模式,全世界通用。

不过对于这种商品狂欢购物,不少分析师也拿出了看法,多数竟然为消极评论。福布斯网站认为,必须警惕“黑五”的破坏性,消费者坚信黑五,会有巨大的讨价还价空间,这一心态正影响整个零售业,迫使零售商在“胆小鬼游戏”中认输。《华盛顿邮报》表示:零售商打折时间越来越早,消费者观望的时间却越来越长。他们想看看能否在这场猜谜游戏中战胜零售商。分析师甚至怀疑,大幅打折是上世纪30年代美国经济大萧条的“余孽”

无论如何,黑五在不断刺激美国电商消费力前行,同时也使得许多消费者在这一天受益。国内的双十一和欧美的黑五节日,促成瞬间的交易,已经证明了大促节日的正确性。


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